auto top news

Der Claim der weltweiten Kampagne: "Always Open"

Das neue Mini Cabrio symbolisiert die Begeisterung für das Fahren in einem offenen Automobil und verkörpert den unverwechselbaren Stil der Marke. Der Claim der globalen Launchkampagne ist wie bei dem Vorgänger: "Always Open". Die Leitidee bei der Kreation der Kampagne war allerdings noch extremer als bei dem Vorgängermodell: "Radically Open". Das neue Mini Cabrio wird nur offen gefahren! Auch bei Regen, bei minus 10 °C und auch wenn beste Feunde im Auto anderer Meinung sind. Beispiele dazu finden sich durchgehend in allen Kommunikationsmassnahmen.

Innovative TV Spots mit einer Länge von nur elf Sekunden

Einige der neuen TV Spots zum Mini Cabrio bringen die kommunikative Aussage in nur elf Sekunden auf den Punkt: das neue Mini Cabrio. Immer offen. Das Mini Cabrio wird in der typischen CI gezeigt - in der Launchfarbe Interchange Yellow vor dem schwarzen Hintergrund. Das Fahrzeug fährt in den Spots kurz ins Bild, das Dach droht sich zu schliessen. Doch auf halbem Weg ertönt aus dem Off ein origineller Sound, der das Schliessen stoppt. Sofort bewegt sich das Dach zurück und das Verdeck des Cabrios bleibt offen. Die Kürze der Spots bewirkt eine hohe Aufmerksamkeit und hat einen hohen Wiedererkennungswert. Die Botschaft ist kurz und einfach: Das Dach bleibt immer offen!