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Unter anderem mit Hilfe der in diesem Projekt gewonnenen Forschungsergebnisse will Audi neue internationale Märkte erschließen und bestehende besser ausschöpfen. Unterschiedliche Kundenpräferenzen sollen analysiert und umgesetzt werden. Ziel ist es, die marktspezifischen und individuellen Wünsche ihrer Kunden genauer kennen zu lernen und damit besser bedienen zu können.
Das Marktforschungslabor hat seinen Sitz an der Universität St. Gallen in der Schweiz. Geleitet wird es vom führenden deutschsprachigen Wissenschaftler im Bereich Marketing und Marktforschung, Prof. Dr. Andreas Herrmann. Gemeinsam mit einem Kernteam von sechs wissenschaftlichen Mitarbeitern wird er an der Entwicklung innovativer Marktforschungsmethoden arbeiten und frühzeitig neue Forschungsfelder in diesem Bereich identifizieren. Der Vertrag hat vorerst eine Laufzeit bis einschliesslich 2008. Audi finanziert zwei Assistentenstellen und unterstützt die notwendige Infrastruktur. Ein internationales Netzwerk mit hochrangigen Wissenschaftlern soll weltweit die Marktforschung intensivieren.