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Ausstattungsmerkmale wie effektvolle Ambientebeleuchtung oder Aktiv-Multikontursitze mit Massage- und Fahrdynamikfunktion sorgen für ein Höchstmaß an Wohlbefinden. Eine Vielzahl von intelligent aufeinander abgestimmten Assistenzsystemen macht die Limousine zu einem "denkenden Partner". Ob Müdigkeit oder toter Winkel beim Spurwechsel – die Assistenzsysteme erkennen mögliche Gefahrensituationen bereits im Voraus und machen das Fahren in der E-Klasse sicher wie noch nie. Das Fahrzeug gibt dem Fahrer somit ein einzigartiges Gefühl von Sicherheit und Geborgenheit. Die Kampagne zur Markteinführung der Limousine spiegelt dieses Gefühl in all seinen Facetten wieder: "Willkommen zu Hause. Die neue E-Klasse".
Der Marketing-Mix umfasst alle Kommunikationskanäle – von Printanzeigen über TV-Spot, ein Internet- und Mobile-Special bis hin zu Handels- und Dialogmarketingaktivitäten sowie exklusiven Kundenevents. "Im Fokus der Kommunikation stehen Design, Sicherheit und Komfort der neuen E-Klasse. Diese Aspekte greifen wir auch mit dem Claim "Willkommen zu Hause" auf und spielen dieses Gefühl über alle Kanäle", sagt Anders Sundt Jensen, Leiter Markenkommunikation Mercedes-Benz Cars. "Höchste Ansprüche bei Design, Sicherheit, Komfort und Effizienz sind Aspekte, die weltweit hohe Bedeutung genießen. Dies macht es uns möglich, die Kampagne in über 100 Ländern einzusetzen und somit eine einheitliche Positionierung und Kommunikation des Fahrzeugs zu garantieren."