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"Mit dieser Kampagne belegen wir erstmals unsere neue strategische Ausrichtung, die wir unter dem Motto The Culture of Driving zusammenfassen. Ziel ist es, das Profil der Marke Mercedes-Benz weiter zu schärfen", sagt Dr. Olaf Göttgens, Vice President Brand Communications Mercedes-Benz Cars. Daher wird nicht ein einzelnes Fahrzeug in den Mittelpunkt gerückt, sondern die Marke selbst. "Diese Inszenierung der drei Traumwagen vermittelt die Faszination der Marke Mercedes-Benz und soll dadurch Abstrahleffekte auf alle unsere Modelle generieren", so Göttgens weiter.
Die Kampagne startet Mitte März 2008 und umfasst alle Kommunikationskanäle - von Printanzeigen über Mobile Marketing und Onlinekommunikation bis hin zu CRM, Händlermarketing und Events. Im Mittelpunkt der integrierten Kampagne steht die Neuauflage des Mythos SL, der durch einen TV-Spot in besonderem Masse herausgestellt wird. Unter dem Titel "Sternschnuppe" erzählt der TV-Spot die Geschichte eines Pärchens bei einer romantischen Fahrt mit dem Roadster durch die Berge. Anders als sie hat ihr männlicher Begleiter allerdings nur sein Fahrzeug und die Aussicht auf noch mehr kurvenreiche Strassen im Sinn.
Die Faszinationskampagne ist der Auftakt einer Reihe neuer Markenkampagnen in diesem Jahr. Jede einzelne wird einen bestimmten Aspekt der Culture of Driving der Marke Mercedes-Benz kommunizieren.