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Die Kampagne wurde von Jaguar Cars und der Agentur Euro RSCG Fuel mit Sitz in London und New York entwickelt und soll die exponiert luxuriöse Position der Automarke herausstreichen. Analog zur Herkunft von Jaguar und zum Stil der Kommunikation internationaler Luxusmarken werde "Gorgeous" auch in Deutschland im Original verwendet - allerdings weniger in der eigentlichen Bedeutung als Adjektiv, wo es sinngemäss etwa "prachtvoll", "grossartig" oder "wundervoll" meint. In der Jaguar-Kampagne ist der Begriff vielmehr ein Substantiv. Es stehe hier vielmehr für Leidenschaft und Luxus, für Stil und Sinnlichkeit, für Mut und Modernität und solle Jaguar stärker als bisher als Luxusmarke repräsentieren.
Als erster Schritt haben rund 20'000 ausgewählte Kunden in Deutschland per Post "The Book of Gorgeous" erhalten - ein hochwertiges Werk, das auf 64 Seiten mit kunstvollen Fotografien das besondere Lebensgefühl von "Gorgeous" transportiert. Parallel dazu ist Jaguar erstmals seit 1999 wieder in der Fernsehwerbung präsent. Ein 30-sekündiger TV-Spot in den zielgruppenrelevanten Nachrichtensendern n-tv und N24 soll Kunden locken.