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Die Stuttgarter Automobilmarke ist Titelsponsor der Mercedes-Benz Fashion Weeks in Berlin, New York, Los Angeles, Miami sowie in Mexiko City und unterstützt zahlreiche Modeevents unter anderem in Mailand, Stockholm und Amsterdam. "Die Menschen interessieren sich für alles, was sie mit ihren persönlichen Lifestyle-Umfeldern verbindet. Deshalb ist es bereits seit Jahren ein zentrales Ziel, die Marke Mercedes-Benz in den Lebensumfeldern unserer Zielgruppen zu präsentieren. Dazu gehört auch die Welt der Mode", erläuterte Dr. Olaf Göttgens, Vice President Brand Communications Mercedes-Benz Cars.
Seit jeher wird die Marke Mercedes-Benz weltweit als Inbegriff des europäischen Luxus wahrgenommen. So wie beispielsweise Armani, Chanel und Dior für Mode, Tiffany für Schmuck oder IWC für Uhren, steht Mercedes-Benz für die automobile Extraklasse. Dies liegt in der Tradition der Marke begründet, die bereits zu Beginn des 20. Jahrhunderts besonderen Anklang in der Highsociety fand. Denn getreu ihrem Namen Mercedes, der im Spanischen Anmut oder Grazie bedeutet, überzeugten die Fahrzeuge von Anfang an nicht nur durch fortschrittliche Technik, sondern stets auch durch zeitlos elegantes Design. Bereits das erste Fahrzeug, das 1901 unter dem Namen Mercedes auf den Markt kam, eroberte aufgrund seines aussergewöhnlichen Designs die Welt im Sturm und die Marke Mercedes-Benz wurde zur Verkörperung des Automobils schlechthin. Als nach aussen hin sichtbares Zeichen eines exklusiven Lebensstils wurde sie zu einem festen Bestandteil der internationalen Luxusmarkenwelt.
Das Automobil als Ausdruck des individuellen Lebensstils - daran hat sich bis heute nichts geändert. Einen unverwechselbaren Stil, der die eigene Individualität und Lebensart unterstreicht - das wünschen sich die Menschen sowohl von der Mode als auch vom Auto. Die Entscheidung für einen bestimmten Autotyp ist Teil der persönlichen Inszenierung, sie vermittelt ein bestimmtes Image, um sich von anderen zu differenzieren. Das Design spielt somit sowohl in der Mode- als auch in der Automobilwelt eine zentrale Rolle und gehört zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren einer Marke. Zeitgeistströmungen, Trends und Einflüsse der Gesellschaft werden von Autodesignern ebenso aufgegriffen wie von Modedesignern und spiegeln sich in den jeweiligen Produkten wider.