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Als weltweit beliebtes Toyota Modell hat der RAV4 seit seiner Lancierung immer wieder seine Stärken bewiesen. Nachdem er den Markt der kompakten, agilen SUV begründet hatte, setzte er laufend neue Standards und erzielte Spitzenwerte im Verkauf.

Im Jahr 2019 war der RAV4 nicht nur der weltweit meistverkaufte SUV, sondern auch an vierter Stelle unter allen Personenwagen. Nordamerika ist der mit Abstand grösste Markt, mit mehr als einer halben Million Jahresverkäufen (535'000), gefolgt von Europa (133'000) und China (127'000). In Europa allein wurden seit 1994 über zwei Millionen RAV4 verkauft und die jetzige fünfte Generation, im frühen 2019 eingeführt, hat einen neuen Jahresrekord mit über 130'000 Einheiten erzielt.

Dieses Jahr markiert für den RAV4 einen bedeutenden Entwicklungsschritt mit der Lancierung des neuen RAV4 Plug-in Hybrid – ein weiteres Potenzial für rein elektrisches Fahren mit null Verbrauch und null Emissionen.