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"Dank neuer Produkte wie dem Audi A4 und Top-Modellen wie dem R8 hat Audi in den USA im letzten Jahr die höchsten Imagewerte aller Zeiten erreicht. Dieses Momentum müssen wir nutzen: Wir erhöhen unser Marketingbudget in den USA, um jetzt Marktanteile zu erobern", sagt Peter Schwarzenbauer, Vorstand für Vertrieb und Marketing der AUDI AG. 15 bis 20 Prozent wolle man in den USA in diesem Jahr zusätzlich in die Marke investieren und so die Krise zur Chance machen. Schwarzenbauer: "Wir setzen unsere Produkt- und Marketingoffensive konsequent fort, während andere bremsen. Antikzyklisch zu agieren wird uns in diesen Zeiten noch weiter stärken." So sei auch zu erklären, dass Audi seine Marktanteile wie bereits 2008 auch im Januar 2009 weiter ausbauen konnte (auf 7,2% von 6,7% des Premiummarktes).
Gas gab Audi auch letzte Woche in Los Angeles: Bereits seit letztem Dienstag waren Stars wie Michael Douglas, Debra Messing, Angela Bassett, Sheryl Crow, Gwen Stefani, Marisa Tomei, Kristin Davis und Kate Winslet in den weißen Audi Q7 TDI Clean Diesel unterwegs. Vorgestern Abend standen dann 40 Audi Q7 bereit, um die Berühmtheiten zum roten Teppich am Kodak Theatre zu bringen, wo die 81. Verleihung der Academy Awards stattfand.
Dabei ist die Präsenz der Marke mit den vier Ringen bei den Oscars nur die jüngste Maßnahme ihrer Marketingoffensive in den USA: So war Audi 2009 bereits zum zweiten Mal mit einem Werbespot beim Super Bowl, dem größten amerikanischen Sportevent des Jahres vertreten. Mit großer Wirkung: Die beiden einminütigen Spots erreichten jeweils circa eine Milliarde Zuschauer, die die Fernsehübertragung des Football-Spektakels jedes Jahr verfolgen.