auto top news

Seit 1996 schlägt bei Audi ein Herz als akustisches Markenzeichen. „Das Unternehmen hat mit dem Heartbeat eine akustische Ikone geschaffen“, kommentiert Dr. Alexander Urban, Leiter Marken- und Kundenstrategie der AUDI AG. Das charakteristische Sound-Logo ist mit der Marke so fest verbunden wie der Claim „Vorsprung durch Technik“. „Jetzt haben wir die akustische Qualität aktualisiert“, so Urban. Zwei Aspekte stehen hörbar im Vordergrund: „Die hohe technische Kompetenz und die Emotionalität unserer Marke.“ Beides drückt auch die Leidenschaft der Menschen aus, die für Audi arbeiten.

Der neue Sound ist lebendiger, hier schlägt ein echtes menschliches Herz. „Dieser Herzschlag geht unter die Haut“, sagt Urban. „Und er bleibt im Kopf: Wir haben das pochende Herz mit synthetischen Klängen unterlegt, passend zu unserem Vorsprung durch Technik. Sie machen das Logo prägnant und einprägsam.“ Der neue Heartbeat deckt ein breiteres Frequenzspektrum ab als sein Vorgänger, denn hohe Frequenzen garantieren eine gute Wiedergabequalität über alle Medien. Auch durch einfache Boxen oder in großen Räumen klingt das Sound-Logo schön satt. Werbeagenturen und Filmemacher können auf den Heartbeat in allen zwölf Tonarten zugreifen und so das Logo harmonisch an jeden Spot anschließen.

Seinen ersten Einsatz hat der Heartbeat im Fernsehspot zum Audi A8, der das Flaggschiff der Marke unter dem Motto „Die Kunst voraus zu sein“ bewirbt. Zugleich verweist das neue Sound-Logo auf ein größeres Projekt: Das Unternehmen arbeitet an einem Audi Corporate Sound. „Wir haben uns gefragt: Wie klingt die Marke Audi? Da wurde uns schnell klar, dass in der akustischen Gestaltung unseres Markenauftritts noch ganz viele spannende Möglichkeiten stecken“, erklärt Urban. In die Entwicklung des Klangkonzepts eingebunden sind die Agenturen KLANGERFINDER GmbH & Co KG, Stuttgart, und S12 GmbH, München.