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„Audi hat sich in den letzten Jahren enorm entwickelt“, erläutert Sven Schuwirth, Leiter Marken- und Vertriebsentwicklung bei der AUDI AG. „Das ist nicht zuletzt unserem hohen Designanspruch zu verdanken, der sich natürlich auch in der Markenkommunikation manifestiert.“ Das neue Erscheinungsbild stärkt die Botschaft der Marke: „Vorsprung durch Technik ist auch für unser Corporate Design das Leitmotiv.“

Farblich dominiert Aluminiumsilber die weiterentwickelte Marken-Identität - ein Farbton, der wie kein anderer für die Kernkompetenz im Leichtbau steht. Dazu kommt eine eigene Schrift, kreiert von den Typografen Paul van der Laan und Pieter van Rosmalen. Deren „Audi Type“ setzte sich bei einem international ausgeschriebenen Wettbewerb durch.

Die Vier Ringe bleiben das zentrale Element des Markenauftritts, sind aber moderner und präziser gestaltet. Sie sind auch an Kühlergrill und Heck aller neuen Audi-Modelle zu sehen.

Zwei Agenturen wirkten am neuen Auftritt mit: Mutabor Design aus Hamburg entwickelte das Corporate Design für Werbung, TV-Ending, Literatur und Bildstil. Die Basiselemente Logo und Farben entwarf MetaDesign aus Berlin.

Der „Corporate Design Preis“ wurde zum 13. Mal vergeben. Nominiert waren 39 Projekte; nur sechs Arbeiten erhielten Gold. Eine Jury aus Experten von Agenturen, Designbüros, Medien und Wissenschaft zeichnet jedes Jahr herausragende Launch- oder Relaunch-Projekte aus.