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Die vom Ministerium für wirtschaftliche Entwicklung organisierte Ausstellung will nicht nur gegen Produktpiraterie vorgehen, sie will darüber hinaus auch den Wert und die Echtheit der Produkte „Made in Italy“ bewahren.

Die Ausstellung findet im angesehenen Palazzo Ruspoli statt, dem historischen und kulturellen Herzen der Hauptstadt und zeigt italienische Unternehmen mit den repräsentativsten Marken „Made in Italy“, die besonders stark von Fälschungen betroffen sind.

Das innovative Projekt ist für die Öffentlichkeit zugänglich und soll sich als wirksames Mittel zur Unterstützung des italienischen Produktionssystems etablieren. Die Ausstellung führt durch unterschiedliche Warenbereiche, die jeweils einen der fünf Sinne ansprechen. Das ermöglicht dem Besucher eine multisensoriell, wahrnehmbare Erfahrung.

Der erste Ausstellungssaal ist Lamborghini gewidmet, die als einzige Automobilmarke die italienische Automobilbranche repräsentiert. Der in diesem Saal dargestellte Sinn ist das Gehör und die Besucher können die Lamborghini-Welt durch das Dröhnen der Motoren kennenlernen. Ob mit zehn oder zwölf Zylindern, wie beim neuen V12, der dieses Jahr zusammen mit dem Murciélago-Nachfolger auf dem Genfer Autosalon vorgestellt wird – die Motoren sind seit jeher unverkennbares Merkmal des Unternehmens.

Im Saal werden außerdem einige Produkte der Collezione Automobili Lamborghini ausgestellt, die die Marke mit Kleinlederwaren und Kleidung für Männer und Frauen besser repräsentiert.