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Jeder Probefahrer erhält einen Fussball und nimmt an einem Gewinnspiel teil, bei dem Kia dreimal vier Tickets für ein Spiel der deutschen Mannschaft sowie die Anreise in einem Kia Cee´d inklusive Kraftstoffkosten verlost. Bei einem weiteren Gewinnspiel werden von den Besuchern Fan-Fotos vor entsprechender Kulisse gemacht. Die Bilder werden auf der Internetseite www.freuropameisterschaft.de zur Abstimmung gestellt. Dem Hauptgewinner wird für ein Jahr ein Kia Cee´d zur Verfügung gestellt, daneben gibt es weitere Gewinne wie zum Beispiel iPods.

Speziell zur Fussballeuropameisterschaft bietet Kia ausserdem die Modelle Rio, Cee’d, Carens, Carnival, Sportage und Sorento als Sondermodelle "Top Star" an. Zur Ausstattumg zählen unter anderem ein portables Navigationsgerät und teilweise andere hochwertige Ausstattungsdetails, wie zum Beispiel ein Leder-Paket. Der Preisvorteil beträgt je nach Modell bis zu 3850 Euro.

Die Kia-Roadshow macht bis zum EM-Finale am 29. Juni in sechs weiteren deutschen Städten Station: in Münster (23. bis 25. Mai), Oberhausen (30./31. Mai), Homberg/Efze (6. bis 8. Juni), Hamburg (13. bis 15. Juni), Köln (21./22. Juni) und München (28./29. Juni).