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Ausdruck beeindruckender Selbstlosigkeit sind die ersten fünf Seiten nicht. Warum auch! Sie gehören allein der Präsentation der "Neuen von Hyundai". Zusammen mit den Exponaten von Tochter Kia gibt es auf Seite 11 sogar noch einen Hyundai-(Coupé-)Zuschlag. Andere Marken müssen sich mehr oder weniger mit Miniporträts ihrer Messeneuheiten begnügen. So ist das eben, wenn Werbefeldzüge ("Alle Autos", "Alle Infos") aufstrebenden Wettbewerbern der Branche überlassen werden.
Hyundais geschickte Eigenwerbung "im Premierenfieber" ist überschrieben: "Hoch hinaus." Der Titel ist Ziel und Anspruch zugleich. Dass sich die koreanischen Marken Hyundai und Kia seit ihrem ersten Auftauchen in Deutschland mächtig gemausert haben und längst mehr als nur Achtungserfolge verbuchen, machen nicht zuletzt ihre Auftritte als Sponsoren deutlich. Wettbewerbern der Autobranche ist zu raten, ein waches Auge auf die koreanischen Aufsteiger zu haben. (PS/ar/Wolfram Riedel)