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Durch das neue Verfahren können mit einem Handy Informationen und Inhalte über den gedruckten Text hinaus schnell und unkompliziert mittels einer mobilen Website abgerufen werden. Einfach das jeweilige Motiv mit dem BMW Concept X6 ActiveHybrid oder dem BMW Concept 7 Series ActiveHybrid aus dem BMW Magazin abfotografieren, das Foto als MMS über eine Kurzwahlnummer versenden und sofort einen Link auf eine mobile Website erhalten. Dort findet man Zusatzinformationen, Wallpapers und Bewegtbild zum Thema ActiveHybrid.
Die Vorteile der Verknüpfung von Print und mobile web liegen auf der Hand: mit der mobilen Bilderkennung hat der BMW Magazin Leser die Möglichkeit, sich über die Magazinausgabe hinaus, also crossmedial, zu informieren. Der Artikel aus dem Heft verlängert sich sozusagen ins mobile Internet. Das Abfotografieren von Bildern kann ohne die Notwendigkeit von Codes oder einer speziellen Zusatzsoftware realisiert werden. Die mobile Bilderkennung erfolgt über Standardfunktionen wie MMS oder Email und ist so nahezu mit jedem Mobiltelefon durchführbar, sofern dieses über eine Bildkamera verfügt.
BMW startet die mobile Bilderkennung mit dem Thema BMW ActiveHybrid in der Novemberausgabe des BMW Magazins. Für die Zukunft ist der Einsatz der mobilen Bilderkennung auch für weitere Kanäle bzw. langfristig für 3D Gegenstände, also auch Automobile direkt, geplant.
Das Projekt "Mobile Bilderkennung für ActiveHybrid" wurde in Zusammenarbeit mit der Kooaba AG, Zürich, umgesetzt.