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Der red dort award gehört zu den weltweit bedeutendsten Auszeichnungen für Produktdesign. Er wurde erstmals 1955 vergeben und würdigt herausragende Designleistungen in einer Vielzahl von Kategorien, zu denen neben Automobilen, Architektur, Haushalt und Unterhaltungselektronik auch Mode, Life Science und Medizin gehören. In diesem Jahr beurteilte die aus internationalen Designexperten zusammengesetzte Jury 4 252 Produkte aus 57 Nationen. Ihre Bewertung erfolgte dabei nach 17 Kriterien, die vom Innovationsgrad über die Funktionalität bis hin zur ökologischen Verträglichkeit des Produkts reichen. In der Kategorie Automobil, Transport und Caravan vergab die Jury in diesem Jahr 24 red dot awards, drei der Preisträger erhielten zusätzlich die besondere Ehrung als „best of the best“.

Das höchste im Rahmen des red dot award vergebene Qualitätssiegel wird als Anerkennung für außergewöhnlich hochwertiges und außerdem wegweisendes Design verliehen. Mit dem Rolls-Royce Ghost wird auf diese Weise ein Automobil ausgezeichnet, das seinen solitären Charakter durch ein ebenso exklusives wie unverwechselbares Erscheinungsbild zum Ausdruck bringt. Der Rolls-Royce Ghost ist ein Symbol für Klarheit, bei dem die klassischen Werte der Marke in einem modernen Stil für das 21. Jahrhundert neu interpretiert werden. Seine fließenden Linien verweisen auf die Dynamik des leistungsstärksten jemals gebauten Rolls-Royce. Große, die Karosserie umfassende und von horizontalen Linien gegliederte Flächen betonen den soliden, luxuriösen und souveränen Charakter des Fahrzeugs.

Eine authentische Visualisierung der Fahrzeugeigenschaften bestimmt auch das Design der neuen BMW 5er Limousine. Charismatische Präsenz und stilvolle Eleganz in der Formgebung bringen die kompromisslose Premium-Qualität und den hohen Fahrkomfort der Limousine zum Ausdruck. Die sportlichen Fahreigenschaften spiegeln sich in einer dynamischen Linienführung und im athletisch breiten Gesamteindruck wider. Zudem zeigt sich die hochwertige, nun mit dem red dot award 2010 ausgezeichnete Ästhetik der neuen BMW 5er Limousine in perfekt ausbalancierten Proportionen sowie in einer Vielzahl von präzise ausgeführten Details.

Unverwechselbar und markentypisch präsentiert sich auch der BMW X1. Dies gilt für seine Fahreigenschaften ebenso wie für seinen optischen Auftritt, der ihm nun zum red dot award 2010 verhilft. Der BMW X1 kombiniert begeisternde Agilität, vielseitige Sportlichkeit und moderne Funktionalität. Damit lässt sich die einzigartige Fahrfreude eines BMW X Modells erstmals in einem Fahrzeug des Premium-Kompaktsegments genießen. Ein hohes Maß an Eigenständigkeit gewinnt der BMW X1 durch eine gestreckte Linienführung, die selbstbewusste Eleganz ausstrahlt. Zu den charakteristischen Designmerkmalen des BMW X1 gehören die stark ausgeformte, lange Motorhaube, die markante, aufrecht stehende BMW Niere, weit ausgestellte Radhäuser, kurze Überhänge, der weite Radstand, das aufwendig modulierte Heck und die flach angestellte Heckscheibe. Front, Seite und Heck gehen nahtlos ineinander über, prägnante Linien erzeugen fließende Verbindungen zwischen den Karosserieelementen.