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Audi ist besonders effizient: Kein Hersteller hat mehr Modelle mit einem Ausstoß von unter 140 Gramm CO₂ im Angebot und treibt das Thema seit Jahren so durchgängig voran. Auch in der Kommunikation hat niedriger Verbrauch schon eine prominente Rolle gespielt lange bevor Effizienz in den letzten Jahren zu einem der wichtigsten Schlagwörter für die Autoindustrie wurde.

Der Werbefilm „Wo ist der Tank“ wurde mehrfach preisgekrönt – in Cannes, bei den Clio Awards und bei Eurobest 1995. „Der Spot zählt heute noch zu den bekanntesten überhaupt. So können wir lückenlos an die Geschichte anknüpfen: mit dem Audi-typischem Augenzwinkern“, sagt Lothar Korn, Leiter Marketing Kommunikation der AUDI AG. Zugleich bringe man das Thema ins Hier und Jetzt: „Heute fahren Menschen weltweit Audi. Und weltweit ist das Thema Effizienz – und der dafür nötige Vorsprung durch Technik – entscheidend geworden.“

Für das Revival des Tank-Spots beauftragte Audi die Agentur kempertrautmann und den Regisseur Markus Walther, der bereits einige erfolgreiche Werbefilme der Marke realisierte. Gefilmt wurde an sechs Drehorten, im alten Konferenzraum der L.A. Times, an einer Fastop Tankstelle in der Mojave Wüste Kaliforniens, auf einer Driving Range in Koreatown, Los Angeles und im American Cement Building. Das Original hatte 1995 Jung von Matt verantwortet; damals hatte man den indischen Starregisseur Tarsem verpflichtet.

Wie viel geballte Technik hinter der serienmäßigen Effizienz der Audi Modelle steckt, kommuniziert der Premiumhersteller seit dem letzten Jahr in einer großangelegten internationalen Effizienzkampagne: in Werbe- und Kinospots, in Print- und Onlinemedien. Einen Überblick bietet der neue Navigationspfad „Effizienz“ auf www.audi.de, der auch zu Highlight-Themen wie TDI clean diesel oder den Audi-typischen LED Lichtern informiert.