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Für den wirtschaftlichen Erfolg einer Rennstrecke reicht der Mythos offensichtlich nicht mehr aus, wie das Beispiel vom Hockenheimring lehrt, bei dem verzweifelt um ein Abwenden der Pleite gekämpft wird. Im Schatten der Nürburg hat die Nürburgring GmbH, die zu 90 Prozent dem Land Rheinland-Pfalz und zu 10 Prozent dem Landkreis Ahrweiler gehört, schon vor Jahren die Weichen anders gestellt. Auf dem Ring und neben dem Ring geschieht heute immer etwas: Tests und Trainings, Fahrerschulung für sicherheitsbewusste Autofahrer und Renn-Neulinge, aber auch Veranstaltungen wie Rock am Ring prägen das Bild ebenso wie die Erlebniswelt mit Ausstellungen und Freizeitaktivitäten neben dem Ring.
Der Ring hat sich zu einem Ziel gemausert, dass sich für VIP-Veranstaltungen ebenso eignet wie für den Klassenausflug oder den Kurztripp mit der Familie. Diesen Weg der Gesellschaft hin zu einem Freizeit- und Business-Park hat Hauptgeschäftsführer Dr. Walter Kafitz schon vor Jahren eingeschlagen. Jetzt geht das Unternehmen in die nächste Runde. 2009 soll eine neue Erlebniswelt eröffnet werden.
Längs der Start- und Zielgrade sollen ein Vier-Sterne-Hotel mit 250 Zimmern und Tagungsmöglichkeiten, viele Ausstellungsflächen und Bereiche mit Aktivitäten für Kinder und Erwachsene, eine Eventhalle, eine Arena und so weiter bis hin zu einem Motorsportdorf mit Ferienhäusern entstehen. Motorradfahrer sollen dort ebenso auf ihre Kosten kommen wie Geländerwagen-Freunde und Rennsportbegeisterte. Für die Golfspieler entsteht ein 18-Loch-Platz in der Nähe, für Achterbahnfreunde wird die schnellste Bahn der Welt gebaut werden. Für das Ziel, den Ring zu einem für jedermann und viele Gelegenheiten ganzjährig nutzbaren Angebot auszubauen, sind Investitionen knapp unter 100 Mio Euro eingeplant.