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Seit dem Durchbruch von YouTube vor etwa zwei Jahren hat sich die Art und Weise, wie die Menschen audiovisuelle Medien konsumieren, grundlegend gewandelt. "Die Gewichtung der Medienpräsenz hat sich definitiv verändert", sagt Peter Ganjbar, der sich als Manager Broadcast Media Relations bei Volvo Cars mit neuen Online-Kanälen befasst.

"Daher ist es für ein Unternehmen wie Volvo essentiell geworden Personen, die ein Interesse an unseren Fahrzeugen haben, auch online ansprechen zu können. Wir sehen diese Personen auch als neue 'Publizisten', welche unsere Botschaft über ihre Blogs und Online-Communities an weitere User weitergeben." Gemäss Ganjbar lasse sich zudem beobachten, dass sich die grossen Mediengruppen weltweit mit neuen Internet-Foren verlinken, um den Zugriff auf ihre Websites am Fliessen zu halten.

Auf YouTube finden sich Amateurfilme, professionelle TV-Produktionen und Werbung in unkompliziertem Nebeneinander. Dieses Phänomen hat viele Unternehmen und Organisationen dazu gebracht, sich Gedanken zu machen, wie sie sich gegenüber dieser scheinbar chaotischen Medienlandschaft positionieren sollen. Im Kontext des globalisierten Informationsflusses war die neue strategische Kommunikationspartnerschaft mit YouTube für Volvo Cars daher der logische nächste Schritt.

"Der Betrachter lässt sich nicht täuschen", erläutert Peter Ganjbar. "Es ist wichtig zu sagen, wer man ist. Denn YouTube ist im Grunde genommen ein 'sich selbst kontrollierendes' Medium. Das heisst, wir müssen ganz klar kommunizieren, dass alles, was auf Volvo Cars News veröffentlicht wird, offizielles und authentisches Material ist, das von Volvo Cars produziert wird."

Der Volvo-Cars-News-Kanal enthält daher alles aus der Volvo Welt, von Werbespots und PR-Produktionen bis zu TV-Dokumentarmaterial. Das Ziel ist, den Besuchern interessante, unterhaltsame Filme über die neuesten Produkte zu bieten und sie auch hinter die Kulissen von Volvo Cars blicken zu lassen. "Und ganz sicher werden wir hier auch brandaktuelle News bringen", verspricht Peter Ganjbar.

Volvo Cars News auf YouTube finden sich unter
www.youtube.com/volvocarsnews