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Als Exklusivpartner des VfB Stuttgart nutzt damit Mercedes-Benz auch in Zukunft ein umfangreiches Leistungspaket für Marketing- und Werbeaktivitäten im Stadion. So steht dem Automobilhersteller eine exklusive Loge für VIP-Gäste zur Verfügung. Mercedes-Benz hat darüber hinaus die Namensrechte für die Stadion-Lounge und ist mit seinem weltbekannten Markenzeichen sowohl auf dem Trainingsplatz als auch auf der Mittelkreisplane und dem Steg zwischen Parkhaus und Stadion präsent. Vor den Spielen kann Mercedes-Benz Fahrzeuge im Stadion vorstellen.
Die erste Begegnung in der Mercedes-Benz Arena soll das Freundschaftsspiel des VfB Stuttgart gegen Arsenal London am 30. Juli 2008 sein. 8000 VfB-Fans haben die Möglichkeit, Freikarten für dieses Spiel zu bekommen. An Luftballons, die gestern (31. März 2008) aus dem Stadion aufstiegen, hingen Gutscheine für kostenlose Eintrittskarten.
Seit 1993 ist das Stuttgarter Automobilunternehmen Namensgeber des Heimatstadions des VfB Stuttgart 1893 e.V. Mit dem aktuellen Deutschen Fussball-Meister verbindet die Marke Mercedes-Benz bereits seit vielen Jahrzehnten eine Zusammenarbeit, die mit Beginn der Bundesliga-Saison 2007/08 durch eine vertragliche Exklusivpartnerschaft weiter gestärkt wurde. Diese läuft bis zum Ende der Saison 2011/12.