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Auffallend sei, dass sich vor allem Frauen und Autokäufer in der Altersgruppe bis 39 Jahren zunehmend für die Ratenzahlung entschieden. Darin zeige sich "einerseits die Wirkung des massiven Werbedrucks der Automobilindustrie für Finanzierungsmodelle und andererseits die wirtschaftliche Realität knapper Budgets". Frauen lassen sich beim Autokauf vor allem von rationellen Argumenten leiten und prüfen genau, welcher Wagen ihre persönlichen Anforderungen erfüllt. Männer dagegen entscheiden eher aus dem Bauch heraus und werden leicht beim vermeintlichen Prestige einer Marke schwach. Das schlägt sich auch beim Markenbewusstsein nieder. Männer wählen lieber deutsche Marken wie Mercedes, BMW und Audi, Frauen wollen sich dagegen lieber für ein japanisches Auto oder einen Volkswagen entscheiden, da beide für Solidität und ein angemessenes Preis-/Leistungsverhältnis stehen.
Die deutschen Autofahrer haben sich offensichtlich an die inzwischen üblichen Incentives gewöhnt und erwarten entsprechend hohe Nachlässe. Wenn für das Wunschfahrzeug nicht der erwartete Rabatt von durchschnittlich 12,5 Prozent eingeräumt wird, sind laut Auto-Reporter viele potenzielle Käufer bereit, zu einer anderen Marke abzuwandern (40 %) oder ganz auf einen Kauf zu verzichten (17 %).