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Der Studie zufolge stiegen die durchschnittlichen Listenpreise der in Deutschland verkauften Fahrzeuge einer Marke ohne Extras seit dem Jahr 2000 und dem vergangenen Jahr von 20'410 auf 24'873 Euro. Schon 2008 habe sich der Preisanstieg aber stark verlangsamt. Nur Ford konnte zwischen 2007 und 2008 noch deutlich höhere Preise (plus 4,5 Prozent) durchsetzen. Grössere Modelle wie Mondeo und Focus seien gut verkauft worden, während kleinere Wagen wie der Fiesta und der Ka am Ende ihres Modellzyklus weniger gefragt wurden.
Volkswagen steigerte ihre Durchschnittspreise von 2007 bis 2008 um 1,5 Prozent auf 22'543 Euro und die Schwestermarke Audi vor allem dank des neuen Audi A4 um 0,8 Prozent auf 35'690 Euro. Die grössten Einbussen musste Opel hinnehmen: Die Durchschnittspreise der Marke sanken 2008 gegenüber dem Vorjahr um 1,3 Prozent auf 18'947 Euro. Den höchsten Durchschnittspreis erzielte in dem Zeitraum der Münchner Autobauer BMW mit 36'819 Euro. Zweiter wurde Mercedes-Benz mit einem durchschnittlichen Listenpreis von 36'452 Euro.