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Bei mehr als 170 Spielen wird Continental mit jeweils vier Banden im Stadion und durch die weltweiten TV-Übertragungen auch auf Millionen von Fernsehbildschirmen präsent sein. Das Bandenmotiv bleibt unverändert das Continental-Logo in Verbindung mit einem Pkw-Reifen. "Dieses Sponsoring-Paket wird uns helfen, unsere Premium-Reifenmarke Continental bis zum Beginn der nächsten Fussball-Weltmeisterschaft im Sommer 2010 die Markenbekanntheit in unseren Kernmärkten weiter zu steigern", erklärte der stellvertretende Vorstandsvorsitzende Dr. Alan Hippe, der auch für die Division Pkw-Reifen verantwortlich ist. Nach der erfolgreichen Aktivierung des Sponsorings der UEFA EURO 2008TM knüpft der Automobilzulieferer nahtlos an die Marketing-Kommunikation der vergangenen Jahre an.

Der Bekanntheitsgrad der Premium-Reifenmarke konnte dabei seit 2006 in allen wichtigen Märkten nennenswert gesteigert werden. Bereits im Vorfeld der FIFA WM 2006TM hatten die Hannoveraner ein Sponsoring-Paket mit Bandenwerbung für die europäischen Qualifikationsspiele gebucht.

Continental ist mit einem Marktanteil von 25 Prozent seit Ende 2007 erstmals in der Unternehmensgeschichte Marktführer für Pkw-Reifen in Europa. "Wir wollen die Marke Continental mit Hilfe des Fussball-Sponsorings besonders in den Wachstumsregionen Osteuropa, Russland, Asien und Südamerika zu einer der Top-Drei Premium-Marken im Reifenersatzgeschäft entwickeln", so Dr. Hippe zu dem Hauptziel des Fussball-Sponsorings der FIFA WM 2010TM.